2024 年 9 月 6 日至 8 日，亚洲运动用品与时尚展暨慕尼黑文体节（南京站）在南京国际展览中心盛大举行，近 300 家来自户外与露营、车旅出行、城市运动、运动护肤、运动科技与新材料、运动赛事等领域的展商汇聚于此。此次盛会，体育搭台、文旅助阵、消费唱戏，让 “有价值、有产值、有颜值” 的体育产业焕发出蓬勃活力。

有价值：小辅料成就大生意

   在南京嘉美服饰辅料有限公司的展位上，一款以环保可再生材料制作的 “暴风・雪” 世界标牌格外吸睛。标牌上，灰蓝色的天幕下，一位身着黑色滑雪服、头戴红色滑雪帽的运动员，在纷纷扬扬的雪花中疾驰而过。

   别小看这些辅料，它们虽小却有着广阔的市场。销售负责人林轩介绍道：“这个标牌采用了硅胶内嵌工艺设计，图案运用四层超空间设计，能呈现出更立体的景深效果，半透层还能调配出任意果冻色……” 公司自 1998 年涉足服饰辅料市场，如今年销售额已高达 1.2 亿元。

   连帽衫上的抽绳、运动裤上的缎带，这些看似微不足道的小物件，在日常生活中却起着不可或缺的作用。走进丸进服饰（上海）有限公司展位，仿佛置身于一个由超过 100 种绳子、缎带、花边组成的 “绳的世界”。高密花绳、波浪纹花绳、金属质感尼龙绳、反射条全包印刷绳等琳琅满目。销售经理费先生说：“这种反射织头绳在夜间会发出荧光，能提高消费者夜间运动的安全性；菊花链一体绳的凸起设计，用作鞋带不易滑落；绒面花绳柔软舒适，多用于女性服饰制作。” 公司主要从事织带、蕾丝、绳子、花边等纤维材料的设计与销售，年销售额在 1500 万至 2000 万元之间。

有产值：“文体旅” 融合激发新活力

   “我们的登山杖配上连接件，就能变成摄影‘神器’，适配三脚架和云台的安装。” 宁海兴达旅游用品有限公司内贸经理吴仔文介绍说，企业专注登山杖生产已有 24 年，但传统登山杖产品适用场景单一，购买者多为专业登山爱好者，市场容易触及 “天花板”。为拓展销售空间，他们向露营市场进军，并将多功能登山杖带到展会亮相。

   文体旅融合发展，既能满足人们对旅游休闲的需求，又能推动体育消费升级，为产业带来新的机遇和发展空间。本届展会，看点不仅在馆内，还延伸至馆外。2024 聚宝山公园 Chill 生活节将公园体验项目搬到展会现场，紫金・钟爱里的骑行体验活动也为骑行爱好者提供了好去处。同期，还举办了青奥十周年系列活动 “金陵环湖奇妙记” 暨第六届南京城市定向赛。

   南京体育集团青奥产业南京有限公司副总经理马建伟表示：“本届城市定向赛以展馆为起点，线路以青奥十年以来南京城市发展变化为主题，覆盖多个热门打卡地、文化旅游目的地和体育潮流场所。参赛者既能看展，又能亲身体验体育运动的魅力，感受文商体旅产业融合发展的成果。”

有颜值：时尚出片受年轻人青睐

   展会上，开陆（深圳）创意产品设计有限公司的展位充满了 “网红风”。“你好，南京” 的蓝色标牌、巨大的绿色椰树、橙色背景墙上挂满五颜六色的露营椅和马扎。路过的年轻姑娘们纷纷停下脚步，坐在椅子上 “凹造型” 自拍，并上传至社交平台。

   如今，随着生活水平的提高，越来越多的年轻人愿意为体育消费，为健康 “买单”。“颜值、产值、价值” 三者兼具成为体育运动用品的经营目标之一。公司品牌主理人李启明笑着说：“我们的产品最大的特点就是好看，拍照非常出片。” 该公司今年 3 月注册了 OPENWAY 户外用品设计师品牌，主打户外露营桌椅，致力于将生活美学融入户外运动场景，兼顾价值与颜值。李启明拿起一款条纹图案的马扎，将其收纳成雨伞大小，挂在露营椅扶手上说：“大家可以看到，户外运动也可以既时尚又美丽。在同等价位的产品中，当下的消费者肯定会选择更美观的那一款。”

   上月，国务院发布《关于促进服务消费高质量发展的意见》，这是我国首次就服务消费发展作出系统全面部署的文件，明确提出要激发体育消费等改善型消费活力，包括盘活空置场馆场地资源、鼓励举办各类体育赛事活动、积极发展冰雪运动、深化促进体育消费试点工作等。

   展会主办方相关负责人表示：“我们希望通过会展赛的联动，为大众体育运动和体育消费热潮持续注入新动力。”

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