2024 年 9 月 6 日至 10 日，柏林国际电子消费品展（IFA）于德国盛大举行。历经百年发展，该展会已超越传统家电范畴，涵盖最新科技、文化、娱乐以及商业等多元要素。据展会官方披露，本年度共有 1800 余家参展商汇聚于此，而人工智能无疑成为此次展会的核心焦点。

   近些年来，IFA 这一全球科技舞台上，中国企业的身影愈发活跃且引人注目。《韩国时报》7 日报道指出，中国企业在 IFA 展上崭露头角，与韩国三星电子、LG 电子以及德国西门子、博世等老牌行业巨头同台竞技。值此 IFA 展百年华诞之际，德国总理朔尔茨于 6 日带领一众记者进行参观。德国《柏林晨邮报》报道称，开幕式上，朔尔茨着重强调，创新乃是德国维系工业大国地位的不二法门，并表明支持自由贸易与跨境供应链，坚称 “德国不应自我孤立”。

   近年来，IFA 展对亚洲参展商的吸引力与日俱增，尤其是中国企业。据悉，今年中国企业的参展规模与数量均刷新历史纪录。《环球时报》特约记者留意到，众多中国企业在柏林会展中心独立包下大厅，凭借各类尖端科技与先进产品，成功吸引大量参展观众驻足流连。

   以 TCL 为例，其智能家居能源系统备受关注。用户能够借助 TCL 的智能家居应用程序，对太阳能发电板、储能设备、热泵以及其他能源相关设施进行便捷管理，这对于能源问题较为敏感的欧洲客户而言，极具吸引力。而在海尔品牌展位，其保鲜冰箱、智能酒柜等产品也吸引了众多参展观众的浓厚兴趣。

   在欧洲能源价格飙升、消费者节电需求日益增长的大背景下，小家电成为市场宠儿。此次展会上，部分中国中小企业所展示的自动炒菜机、迷你洗衣机、太阳能耳机等产品热度颇高。

   来自浙江的经理人陈先生，已连续参加二十余届 IFA 展。他向记者透露，起初参展时，展会由欧美日韩品牌占据主导地位。然而今时不同往日，中国企业不仅能够独立包馆，中小企业的展位规模亦较以往扩大两三倍，充分彰显出 “中国制造” 与中国技术的强大竞争力。

   韩国作为今年 IFA 展的合作伙伴国，有韩国企业表示，中国品牌在展会上所展示的技术令人瞩目，已然成为韩国品牌的有力竞争对手。日本 “家电观察” 网站报道称，IFA 展会近年来借助初创企业等展商的加入，规模持续扩大，但日本企业的参展数量却呈下滑趋势。今年展会仅有 10 家日企参展，其中包含索尼、松下、夏普等大型企业以及部分初创公司。

   来自克罗地亚的一位采购经理告诉《环球时报》特约记者，中国品牌给他留下了深刻印象。除具备价格优势外，中国产品强大的功能以及时尚的设计亦是亮点所在，尤其受到年轻客户的青睐。

   在德国最大的电器连锁店万德城，店内销售众多中国品牌产品，几乎涵盖每个品类。万德城柏林威丁门店常务董事亚历山大・塞克塞尔在接受媒体采访时表示，该商超共有 47000 种产品，其中超过一半为 “中国制造”。此次 IFA 展上中国家电的最新展品，进一步增强了德国销售商的信心，他们期望能够尽快将更多中国品牌家电产品引入德国市场。

   欧洲消费者对中国家电产品认可度的提升，离不开中国家电企业近年来的出海战略布局。海尔工作人员介绍，海尔在意大利、罗马尼亚、土耳其等国设立工厂，海尔欧洲工厂所生产的产品不仅供应本地市场，还能辐射整个欧盟市场以及其他国际市场。TCL 工作人员亦表示，TCL 以波兰制造基地为欧洲的制造、仓储、配送及服务中心，电视年产能超过 500 万台，产品可在 3 天内送达欧洲所有国家。

  然而，不容忽视的是，欧洲等地因通货膨胀等因素导致消费力下降，这无疑给中国家电企业带来了严峻挑战。德国行业协会 Bitkom 数据显示，德国电视、音频设备和游戏机等电子产品的销售额预计今年将缩减至 76 亿欧元左右，而 2023 年为 82 亿欧元，2020 年则为 93 亿欧元。此外，中国企业与欧美日韩企业之间的竞争以及中国企业内部的竞争也日益激烈。

   对于中国家电企业出海所面临的优势与挑战，中国科沃斯机器人 CEO 钱程在接受《环球时报》特约记者采访时表示，他在最近 15 年内已参加 12 次 IFA 展，深切感受到每年的变化。他认为，中国品牌与创新的力量日益强大，中国企业出海并非是简单地 “分蛋糕”，而是通过不断创新，共同 “扩大蛋糕”。市场竞争固然存在，但唯有依靠更卓越的技术与创新，才能在竞争中脱颖而出。

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