3 月 16 日，上海正式拉开 2025 年全国精品首发季以及 “首发上海” 系列活动的大幕。此番盛会，旨在吸引全球游客奔赴上海，沉浸式体验首店的独特魅力、观赏前沿首展、领略精彩首秀，切身感受中国与上海消费市场蕴含的磅礴活力。为进一步优化全球新品首发环境，上海同期重磅推出 “首发上海 3.0” 政策，涵盖试点首发进口消费品检验便利化举措以及首发进口化妆品快速通关模式。

   首发经济的蓬勃发展，已然成为扩大内需、激活消费的关键驱动力。商务部部长王文涛指出，商务部将组织各地开展形式多样、特色鲜明的精品首发活动，深度挖掘消费新动能，持续释放消费潜能。后续，商务部还将加大对首发经济的扶持力度，充分发挥重点展会的平台作用，不断拓展首发平台的多样性，指导各地结合自身优势，培育一批首发中心以及首发经济集聚区，全方位推动消费品质提升与结构升级。

   上海市委副书记、市长龚正表示，上海将持续深耕首发经济领域，稳步推进全球新品首发地建设，着力打造消费增长新引擎。未来，上海将进一步提升首发活动的品牌影响力，强化首发联动效应，优化首发营商环境，吸引更多高品质、高人气的国内外品牌入驻上海开设首店。同时，加快提升首发首秀活动的规格与品质，促进商业、旅游、文化、体育、展览等多领域融合发展，构建更为完善的首发经济专业服务生态体系，推动上海国际消费中心城市建设迈向新高度。

   上海市委常委、副市长华源现场发布 “首发上海 3.0” 政策，该政策从展会支持、通关便利、财政激励等多个层面加大扶持力度，为全球新品在沪首发提供更为优质、高效的服务保障。

   值得关注的是，上海将在全国率先推行首发进口消费品检验便利化措施。针对用于首发、首秀、首展、首店的进口商品，上海将联合相关部门拟定首发经济白名单，优化合格评定流程，采用差异化检验模式，大幅提升通关效率。此外，上海还将试点首发进口化妆品快速通关模式，参照样品进口规则，对于在本市参与首发、首秀、首展的非销售进口化妆品，无需提交特殊化妆品注册和普通化妆品备案，即可实现快速通关，同时豁免标签检验和实验室检测环节。

   在前期 “首发上海 2.0” 政策的推动下，2024 年全年上海成功举办各类品牌首发活动约 3000 场，新增首店数量达 1269 家，为上海消费市场注入了强劲活力。

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